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| 解读：涂料行业的“驰名商标” |
发表时间：2014-08-29 14:33:25 |
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驰名商标认定工作的目的是加大商标权保护力度，引导企业实施商标战略，使用自主商标，丰富商标内涵，重视商标知识产权创新和保护，提高商标知名度，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，促进企业和经济社会发展，推动创新型国家建设。一直以来，我国秉持这样的宗旨才继续推进“中国驰名商标”评选。
涂料业驰名商标泛滥
为了树立企业形象和打造具有较高知名度和美誉度品牌益，谁都想去捞取个把的荣誉，甚至更多，在涂料业就是如此。在行业媒体杂志，发现拥有“中国著名品牌”、“中国驰名品牌”、“世界知名品牌”等多种荣誉于一身的企业，可谓到处都是，甚至有的企业还自我冠名“中国XX第一品牌”。除此之外，驰名商标在涂料业也到处都是，可谓是泛滥了。
其实，对于“驰名商标”而言，虽说不是一种荣誉，但在企业心中实际上已是重量级荣誉了，具有了一定的含金量。按理说，数量应该会很少。但令人不解的是，涂料业拥有“驰名商标”的企业还真不少，而且在电视、报纸、杂志等媒体及网站上大肆宣传驰名商标。
根据对商标和品牌的理解，商标和品牌的广告用语，必须有其实、有其据，但实际上很多在国内并不知名的中小企业，也公然在媒体上打出“中国驰名商标”、“中国XX第一品牌”、“世界知名品牌”等，这些宣传的依据是什么?是否符合商标法的标准或有关法律的许可?各类媒体及网站随意地刊登带有驰名商标的广告，是否有对社会、广大消费者不负责任之嫌?我们经常从电视、报纸、杂志、网站等媒介上，到处可以看到各种不负责、欺骗公众的虚假驰名商标广告，这是不能容忍的，也希望工商管理局能够加强监管力度，打击违法行为。
此外，质疑的是，涂料业真的具有那么多的“中国驰名商标”吗?最近，稍加统计发现，拥有“驰名商标”的涂料企业就有数十家之多(还只是在媒体上稍作统计，其他还没有涉及)。作为业内人士，到目前为止，我曾去过1000多家涂料企业及涂装厂家，其中包括100多家知名涂料企业，不过有些拥有“驰名商标”的企业，有不少却并不为我所知，真是惭愧之极;另一方面，感到不解的是，根据我对拥有“驰名商标”企业的认知标准，为什么我所去过的一些有相当规模和知名度的企业却并没有被评为“中国驰名商标”?是否是本人的认知偏差?
根据我多次走访企业及大量阅读媒体报刊时发现，广东拥有“中国驰名商标”的厂家最多，比如佛山市有嘉乐士漆、邦派漆、欧奇漆、欧奇防水漆、莫伦漆、百乐邦漆、牡丹漆、大漆坊、明珠漆、万顺漆、百年漆等等;广州市有枫源漆等;江门市有慧邦漆、乔本漆、豪家欧派漆等;中山市有拜特漆、乐怡居牌涂料、雅园涂料、阿里大师漆、威斯诺漆、康庭漆等。此外，其他的省份也有较多拥有驰名商标的企业，比如福建省有鑫展望涂料、多润斯漆等;山东省有乐化漆、万美水性漆;河北省有金鱼漆;浙江省有鱼童漆;江苏省有樱花制漆等。
除此之外，让人感到惊奇的是，在我国的媒体上，还可以见到戴在某些涂料企业身上的美丽光环，如顺德百乐邦漆拥有“世界知名品牌”(不知是哪个部门认定颁发的)、顺德飞虎漆拥有“中国第一品牌”、顺德钻石漆拥有“世界十大涂料品牌”等;像山东青州花瓣雨漆、顺德欧奇漆和欧奇防水漆、中山壁砂漆等还拥有“中国著名品牌”;此外，许多并不知名的涂料企业也拥有“中国驰名品牌”等等。 |
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